华娱：这个煤老板太懂艺术了！ 第10章 那就换封面！

第10章那就换封面！(第1/2页)

郝运思考了一番，然后看向刘从容。

“老刘，杂志还是要调整的，毕竟《男人装》现在遇到了瓶颈，要勇于求变嘛。”

刘从容对这个要求有预期。

《男人装》的销售问题，是亟待解决的问题，毕竟公司不是做慈善，是要赚钱的。

而换封面，不得不说，确实是一个不错的思路。

这本杂志以前的封面，大多都是豪车、手表、高尔夫球杆之类的，这从某种程度上，确实能代表一种有逼格的男性品味。

但说实话，对普通人的吸引力不大。

毕竟时尚本身就是小众审美。

你指望一个普通上班族，看到杂志上的赛马、高尔夫图片，就两眼放光，买了你的时尚杂志？

这是痴心妄想。

因为人家的兴趣点根本不是这些。

想要提高销量，就要适应大众，那封面确实需要变化。

但封面的变化，其实在某种程度上，就代表了定位的变化，如何能在保留定位的基础上，增加杂志的吸引力呢？

“郝总，这本杂志的定位，其实是高端男性的风尚指南。”

“我们要把封面调整成什么类型，才能吸引更多潜在客户购买呢？”

郝运摩挲着下巴。

高端男性风尚指南？这是什么鬼！听不懂。

郝运反问：“你们一般怎么选封面？”

先让专业人士排除一下正确答案。

“时尚杂志的读者比较挑剔，图片的格调很重要，我们一般会从国外专业的摄影作……”

等等，格调？

郝运捕捉到了关键词。

“好！那我们下一期的封面，就先舍弃所谓的格调，尝试一下艳俗、接地气的风格。”

刘从容：？？？

艳俗？接地气？

“郝总！这不符合我们杂志的定位啊！而且会影响我们原有的读者！他们本来是冲着我们杂志的时尚品质来的。”

刘从容反应很激烈。

这种改变在他看来，和时尚名媛裹上东北大花袄一样违和！

郝运嘿嘿一笑。

影响原有的读者？那就对了！

试想一下，一个时尚型男，本来习惯了订购《男人装》在社交场合装一装，结果发现原本高大上的封面，被换成了露胸露屁股的泳装美女，他还好意思带出门吗？

应该会社死的吧！

“老刘，求变就要大胆一些，不要畏首畏尾。”

“先改一期看看效果嘛！”

“就这么定了，照这个思路调整一下。”

郝运强硬拍板，还不待刘从容继续争取，他就潇洒离去了。

……

11月31日，帝都电影学院。

刘从容把钟志诚约了出来。

“怎么了刘哥？”

钟志诚看着刘从容疲惫的脸有些惊讶。

听到这话，刘从容立马开始倒苦水：“小钟，郝总是怎么回事？我这几天都打不通他电话。”

对于杂志封面这件事，刘从容始终有些抗拒。

毕竟风格转变太大了。

自从那天后，他就一直想找郝运再聊一聊。

看看有没有其他方法对杂志进行调整。

但郝运的手机一直关机。

实在没办法，他才把钟志诚叫了出来。

钟志诚宽慰他：“刘哥，你这才几天啊，上次郝总让我拍电影，给我打了200万以后，我一个多月都没联系到他。”

“当时我差点儿以为他被警察逮进去了。”

“放心吧，他就是这种风格，等他想联系你的时候，会主动给你打电话的。”

刘从容一拍大腿叹息：“这都什么事儿啊！”

钟志诚笑了笑，没接话茬儿。

其实他心里多少是有点酸的。

按照道理来说，自己才是郝老板的头号小弟吧，毕竟郝运入行的第一部作品，是自己一炮打响的。

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怎么反倒认识没几天的刘从容，成了煤运娱乐的第一个员工了？

《男人装》这杂志还是自己引荐的呢！

难道是因为我还没毕业？

钟志诚胡思乱想着，但刘从容却跟他闲聊起来了。

“小钟，你对调整杂志封面的事怎么看？”

钟志诚回过神来，思索了片刻说：“嗯，杂志的事我不懂，但我和郝老板合作过一次，他是那种既有煤老板个性，但在艺术上又很有巧思的一个人。”

“他的行事风格，有点像杨过的那把重剑，大巧不工。”

刘从容有些疑惑：“大巧不工？”

“对，就是那种提供硬框架，但不拘泥于细节的人。”

钟志诚这么一解释，刘从容就明白了。

“天生的领袖啊。”

“提纲挈领、纵观全局，但不会把自己陷入具体的执行工作中去。”

钟志诚打了个响指：“是这个意思。”

“虽然我不懂杂志，但可以和刘哥你分享一下，我们之前拍电影的经历。”

“《青春期》这部电影，就是郝老板提的点子，我一开始也是非常抗拒的，不看好这种有悖于市场的方法，但拗不过郝老板，只好不情不愿的拍了。”

“但结果显而易见，市场的热度就是最好的证明。”

在说到这里时，钟志诚顿了顿，用了春秋笔法，遮过了网上对他导演能力的负面评价。

刘从容点了点头。

钟志诚继续说：“我们换个角度理解一下。”

“当前封面虽然符合高端定位，但是过于小众了，对普通人缺乏吸引力，所以，郝老板给出了一个hook，也就是我们常说的钩子。”

“通过改变封面，吸引更多的潜在客户购买杂志。”

但刘从容还是有些不理解。

“可我们做的是时尚杂志，不是风俗杂志啊！”

钟志诚摇头：“刘哥，郝总只说要调封面，并没说要调内容啊！”

“我看了几期原来的《男人装》杂志，不得不说，内容质量是很高的，我们仍然可以保持‘高端男性风尚指南’的定位，但封面的变化，却能打破同质化，让《男人装》在市场竞争中脱颖而出！”

刘从容开始思索起来。

钟志诚的意思他理解，简单概括就是“挂羊头卖狗肉”。

让封面更加的贴合大众审美。

但杂志的内容，还是要保持原来的格调。

若是保留《男人装》的内核不变，刘从容的抵触情绪就消减了不少。

但他还有些担心。

“这样做真的没问题吗？按照你说的，吸引过来的读者，可能并不是我们的目标客户，他们会不会觉得被骗了？”

钟志诚一摊手。

“怎么会，我们一直都在宣传，这是一本男性时尚杂志呀。”

“刘哥，根据我和郝总合作的经验，我觉得你还要再多想一步。”

“我们并不止在服务目标客户，更要引导潜在的客户。”

“《男人装》本身是一本高质量的时尚杂志，但国人对男性时尚的兴趣并不高，作为一个从业者，你难道不想去推动市场进行改变吗？”

“你想，如果那些宅男和普通人，能通过购买《男人装》，进而提高自己的审美和品味，是不是更能体现我们杂志的作用和责任？”

刘从容听得很动容。

是啊，《男人装》过去一直都在服务目标人群。

却从来没有考虑过引导潜在人群。

自己还一直怨天尤人，把杂志销量不高的原因，归咎于国内懂时尚的男人太少。

但从来没想过，自己作为一个时尚行业的从业者，是不是也有改变这种环境的责任。

看来自己眼界还是不够宽广。

“好！那我们就换封面！”