走进不科学 第三百六十九章 一切顺利？

会议结束后。

当天下午。

来自新创基金的一千万拆借贷款，便准时打到了华盾生科的对公账户上。

不得不说，郑祖在资金这块还是非常非常给力的。

又过了三天。

郑祖再次传来消息：

淘宝、京东、拼夕夕三个平台的临时结算渠道已经打通，输入物流信息后即可提前结算。

不过这三条通道只能开启至多十天，并且在渠道关闭的时候，华盾生科需要支付每天万分之零点八的手续费。

四天后。

来自科大生命科学学院以及物理学院共计400万款项悉数到账。

另外郑祖还在私下里告诉了徐云一个消息：

如果情况特殊，新创基金那边可以在12个小时内再次拆借一笔800万以内的款项。

不过那笔款项的日利息很高，最低都要千分之一，同样是一个月内归还。

千分之一也就是万分之十，这种利息确实高的惊人，不过应急的话还是很有用的。

也就是在最最最极端的情况下。

华盾生科可以拿出接近2500万的现金来铺设推广渠道，即便是竞价模式也足够了。

如此看来。

似乎双方都将砝码摆在了明面上，就看谁能撑得住开战后烧钱的强度。

但是......

徐云心中的那股预感依旧没有消散，他总觉得似乎有什么地方不太对劲。

在这种情况下。

圣诞节.....

元旦节.....

一个又一个公立节日过去，看似热闹，但却没有掀起太多波澜。

随着春节的临近，‘一个螂灭’在网商平台的销量也逐渐在拔高。

不过这种趋势并不是特别明显，每天大概提升个百分之五六的样子。

但慢慢的积累之下，这些销量也渐渐变得可观起来。

当然了。

销量有所提高的不止是‘一个螂灭’。

其他诸如拜耳、安速之类的蟑螂药销量，也同样在慢慢升高。

这是节前流量带来的必然效果，高峰远远未至。

无论是华盾生科还是其他七家外企，所有公司都将价格战开启的日期定在了......

1月9号！

这是一种非标准意义上的“默契”，实质上是情报获取过程中无声的沟通结果。

.....

1月7日。

董事长办公室。

看着面前的顾群青，徐云主动给他倒了杯茶，问道：

“Aaron，还有两天咱们的活动就要上线了，一切准备的如何。”

顾群青摸了摸自己脸上熬夜熬出来的黑眼圈，笑着对徐云道：

“放心吧，徐博士，各方面都准备妥当了。”

或许是想加强自己的说服力，顾群青干脆从身边的公文包里取出了一叠文件：

“喏，你可以看看这个。”

“这是网商平台的曝光位表格、预购的大数据流量，还有截止到昨天的产品储能，一切都按照计划在进行。”

徐云顺手将表格接过，慢慢看了起来。

“首页焦点.....文字链......通栏.....右侧Banner......直通车.....”

文件第一页显示的是淘宝平台，其中大概40%蟑螂药的推荐位都已经被顾群青拿到了手里。

另外诸如灭蚊灯、电蚊拍这些非蟑螂类消杀用品的相关数据栏，也都同样被搞定了不少。

至于剩下的那些位置，则都落入了七家外企的手中。

当然了。

无论是华盾生科抢到手里的流量栏，还是落入外企的曝光位，它们都有一点是相同的——

那就是竞价成本高到了一个吓人的地步。

光看这些价格，就可以想象出竞价过程中那些看不见的博弈。

以某宝的直通车为例。

与钻石展位不同，钻石展位模式是你预付一笔钱去曝光多少次展示——比如说十万次，不管有没有人点击，满了十万曝光都会扣钱。

只是每个展位之间的转化率各有不同，4%转化率的位置要比2%高，但由于转化率是历史平均值，所以也可能出现十万次曝光只有1%转化的情况——但这样依旧要扣原先的那些钱。

而直通车却不分这些情况，它直接按单次点击收费。

当你的广告展示在直通车的时候，淘宝是不会收取费用的。

只有在买家对你的宝贝产生兴趣，点击了你的宝贝，才会产生费用。

正常情况下。

蟑螂药这个关键词的直通车价格并不算高，大概一个点击0.17-0.25之间。

而今天蟑螂药的直通车单价则是......

0.56！

要知道。

女装的直通车均价也不过是0.43元而已。

按照表格上的数字计算。

所有电商平台加在一起，公司每天要烧的钱大概180万左右。

七天就是接近1300万，相当吓人。

随后顾群青忽然想到了什么，笑着对徐云说道：

“徐博士，你可能不知道，最近商圈里头还有不少人在讨论咱们的价格战呢。”

“讨论我们？”

徐云眼中冒出一个问号：

“这是为啥？”

他没去问顾群青为什么商圈的人会知道价格战的消息，这年头互联网上几乎不存在什么真正的秘密。

一次大型活动从海报设计、运营定制再到物料运输，有太多会漏风的地方了。

就连一些手机厂商旗舰机的图片都能泄露出去，圈内有人听闻价格战的消息并不令人意外。

只是徐云奇怪的是......

顾群青口中的‘不少人’显然不是蟑螂药的从业者，并且地位多半不低，为什么他们会关注到这次价格战叻？

看着有些疑惑的徐云，顾群青拿起水杯抿了口水，解释道：

“徐博士，你可能不太了解，这年头挂着‘价格战’招牌的博弈有很多，但真正生死相杀的却很少很少。”

“比如咱们这次，七天1300万的投放支出，实际上已经远远溢出了投放资源的价值。”

“这在这一两年的商圈里不说孤例吧，至少还是比较罕见的。”

徐云微微一怔，回过神后方才心下了然：

“原来如此......”

正如顾群青所说。

这一次公司的投放支出，已经超过了那些资源原本的价值。

如果在平时的非竞争时段，相同资源位连买七天，估摸着总共也就五六百万的样子——甚至还不一定要五百万。

这就是价格战的残酷，不为短时盈利，不为回本，只为杀敌。

所以每次有这种‘冤大头’出现，圈内还是多少会关注一下的。

随后徐云又想到了什么，沉吟片刻，对顾群青道：

“Aaron，那几家外企在舆论方面的手段咱们知道吗？”

“当然知道。”

顾群青很爽利的点了点头，解释道：

“消杀产品在舆论方面可以合作的对象就那么些几位，所以这方面也都是老套路。”

“无外乎通过各种看似中立的测评文章明褒暗贬，将读者的立场不自觉的引向另一方，或者通过视频夸大某种蟑螂药的效果。”

“除此以外，就是一些微信和知乎的软广——比如说发个问题问蟑螂太多怎么办，下方立刻回个高赞回复等等。”

“效果一直都不错，不过路数上差不多就这么些。”

徐云微微点了点头。

或许自己真的大宝倍中枪——心眼太多了？

不过顾群青并没有发现徐云表情的异常，依旧在继续说着话：

“另外就是易安菌牙膏——虽然这玩意儿现在还看不到量产的苗头，不过出于营销角度考虑，我们这次也准备适当的上一些量。”

“上多少？”

“每天一百支吧，持续七天。”

“才一百支吗.....”

徐云的手指头在桌上笃笃的敲着：

“咱们不是有两头本土驴么？产量应该不至于这么困难吧？”

顾群青抬起眼皮看了他一眼，解释道：

“这事情我也问过裘博士，不过他说那头母驴现在正在妊娠期，拔太多毛不太好，所以主要驴毛都是来自驴兄......”

说着顾群青微微一顿，犹豫着补充道：

“要不....咱们把驴兄的毛多拔一点？”

徐云摇了头：

“算了算了，拔成秃子那可就成秃驴了，咱们可没木鱼给它敲。”

顾群青这才作罢。

事实上。

到了今天这个节点，该落实、该定制的方案都已经完成的七七八八了，可以补充的地方几乎没有。

因此二人的闲聊主要还是为了互相打气，性质上来说只是走了个流程而已。

半个小时后。

顾群青离开了徐云的办公室。

徐云则一个人起身来到了窗户边，目光缥缈的看向了远方。

“希望一切顺利吧......”

........

又过了一天。

1月8日晚上，临近午夜十二点。

包括郑祖、田良伟等人在内。

华盾生科的所有中高层都聚集在了公司总部。

由于这段时间内，公司新来了不少诸如左子怡这样的部门领导。

因此今晚公司的阵势，甚至要比当初蟑螂药上市时更大一些。

咔哒咔哒——

时钟的指针缓缓走动，会议室内的氛围也愈发凝重了起来。

顾群青则带着运营部门，在做最后的校对。

“物流方面一切正常，EMS方面已发来确认函，今后七天内都安排好了额外三个班次专门为公司服务！”

“技术部一切正常，科大网安正常！”

“顾经理，刚刚和京东的PR联系过了，今晚广告位置将会按约定推送！”

“淘宝同样正常！”

“拼夕夕也正常！”

“苏宁也正常......”

就这样。

23点30.....

23点47....

23点56....

最后.....

时间缓缓来到了24点。

几乎在时间来到24点的一瞬间。

会议室的幕布上，便出现了两个数字：

0/0。

不过很快。

这个数字便立刻一变：

4/2。

接着是7/3。

田良伟见状不由看向了顾群青，问道：

“顾经理，这是.......”

顾群青朝他笑了笑，对众人道：

“田院士，我来解释一下，这是一组销量对照组。”

“左边的这个数字是今天的实时销量，右边的则是同一时段内，过去一周的平均销售量。”

“现在左边的是10....唔，12，右边的是5，也就是销售额涨了2.4倍。”

“虽然这两组数据都有些小，但从趋势来看，我们的推广应该是起到了一定作用——小高，网商平台的曝光位都换了吗？”

顾群青口中的小高是个戴着一副厚重眼镜的微胖年轻男子，闻言手指飞快的在键盘上噼里啪啦了几下：

“头儿，位置都换上了咱们的广告！”

顾群青点了点头：

“很好，继续关注情况。”

二人说话之间，幕布上的数值又跳到了21/9。

这次华盾生科给出的折扣力度很大，产品买二送一，基本上等于6.5折了。

算上宣发之类的支出，趋势上注定是赔本赚吆喝。

随后徐云又掏出手机，看了眼拜耳的界面，力度同样很大——先送了一张满30减十的优惠券，同时产品买三送一，二者可以叠加使用。

接着是第五分钟.....

第十分钟.....

第三十分钟.....

第一个小时......

虽然随着基数的变大，左右两个数值的比例逐渐减少，但最终依旧稳定在了2倍左右。

两个小时后，数字依旧正常。

田良伟等人由于年龄的问题，率先退场休息。

徐云则坚持到了午夜三点，离开时的销售额是1132/481。

七个小时后。

睡眠有些浅的徐云从员工休息室醒来，第一件事便是对顾群青发去了微信。

过了几秒钟。

顾群青传来了一张手机拍摄的图片，上头的数值赫然是.....

3722/1503。

比例比睡前还要大。

很明显。

随着消费者们从睡梦中苏醒，推广的效果愈发的开始明显了起来。

从效果上来说，这几个小时的销量显然达到了预期的效果，是个相当令人振奋的好消息。

......

又是小半天过去，黑夜再次降临。

前后两个数值的比例，已经来到了接近3倍。

更关键的是.....

这一次购买产品的客户，大概有45%是被引流来的新人，不属于回购情况！

这部分新人的价值要远高于有过购买记录的老顾客，尤其是对于“一个螂灭”这种绝对有回购质量的产品来说，这几乎就代表着一个稳定客源。

毕竟蟑螂这玩意儿到处都有，不是说在家里用一次蟑螂药以后，蟑螂就会永久消失了的。

一支产品能使用两个月左右，一般在产品用完的三四个星期，就会有小可爱从别的地区搬过来了。

看着有些欢腾的会议室，徐云不由皱起了眉头：

“莫非......真的是我想多了？”

........

与此同时。

webex的线上会议室里。

来自高卢瓦雷尼农药公司的副董事长加雷思·图雷同样皱着眉头，对面前的科琳娜·阿森西奥问道：

“科琳娜女士，现在距离价格战开始已经过去快20个小时了，为什么还不开启我们的计划？”

........